【2021mba新生风采】任茸: 十七年市场人，归来仍少年 -凯发首页入口home

任茸，北大国家发展研究院2021级北大-vlerick mba项目在职班学生。北京语言大学英美文学学士。十七年市场领域工作经历，曾先后于雀巢（中国）、阿拉福兹乳制品、玛氏任职，现就职于墨尼克医疗用品公司担任电商总监。

归来仍然是少年

凭借着对消费品以及市场领域工作的兴趣，在本科毕业后的第二年（2005年），任茸加入雀巢（中国），正式开启了自己市场工作的职业生涯，并且在随后的十几年时间里，她不断在这一领域探索与深耕。

在雀巢（中国），从前端策略、品牌定位、到营销活动、渠道管理，她积累了完整与丰富的快消品行业市场工作经验。2015年底，任茸加入阿拉福兹乳制品担任亚洲区市场发展经理，推动、引领公司亚洲市场的品类战略及市场创新。2018年，她加入玛氏担任高级市场经理，全面梳理公司品牌，制定品牌的沟通策略和打法，同时也带领团队分析市场趋势，深入挖掘消费者的需求，规划产品线的布局。

她说：“市场领域的工作，需要有创意又很有挑战。”在阿拉福兹乳制品公司工作时，她曾作为某产品推广项目的负责人来协调分布在世界各地的同事共同完成任务，在这个过程中，她需要具备高度的国际化视野，同时还必须应对总部策略本土化的挑战，只有这样才能明晰策略的具体定位，帮助在总部与本土的方案之间搭建合适的桥梁。

此外，快消品行业的工作节奏快、强度大，要想随时跟得上市场的变化，需要有灵活的头脑和不断输出的创意，任茸恰恰是一个想法多、脑洞大的人，在这样的环境下她游刃有余。另一方面，她也同样务实，“想到有趣的点子总想将它转化为可落地执行的方案。”她总是时刻提醒自己，要保持生活的热情，要有“归来仍是少年”的心态。

转型也是机遇

一直以来，任茸总是试图拓展自己的边界，2020年1月，她看到了医疗行业的前景和大健康赛道的发展潜力，于是决定从快销品领域转到医疗行业，加入墨尼克医疗用品公司担任电商总监，负责制定公司电商业务的长期策略和布局规划。

面对产品属性与行业规则不同的挑战，任茸说：“我相信任何一个产品的市场推广逻辑都是类似的。”她对自己的快速学习能力也充满了信心，她希望能将过往多年积累的快消思维与策略引入公司，助力公司实现医疗电商的转型。

在一款祛疤产品的推广中，任茸和团队本着“专业的医疗知识普及是比漂亮的活动更受人关注”的原则，在合规框架之下，先通过相关知识的宣讲紧紧抓住了消费者的痛点，随后引入与各种电商渠道和线上医疗类平台的推广与合作，成功为此产品打开了一种全新的销售模式。

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